“牽手”---紅旗品牌與故宮達成戰略合作
2019年1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮正式達成戰略合作。雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式。中國一汽董事長(cháng)、黨委書(shū)記徐留平和故宮博物院院長(cháng)單霽翔代表雙方簽署了戰略合作協(xié)議。雙方將秉承“傳承與創(chuàng )新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現代創(chuàng )新，從文化、公益、教育等多個(gè)層面傳承和推廣中國文化，弘揚文化自信。
徐留平表示，紅旗與故宮，代表著(zhù)中國品牌和中國力量在新時(shí)代的積極向上發(fā)展，是現代汽車(chē)文明與中國優(yōu)秀文化的完美結合。擁有600年文化歷史傳承的故宮，與擁有60年現代造車(chē)經(jīng)歷的紅旗，決定攜手合作，共同向中國文化致敬。一個(gè)民族瑰寶，一個(gè)國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量，閃耀中國文化魅力，打造文化經(jīng)典的一次跨界合作。紅旗的紅，與故宮的紅，將通過(guò)傳承與創(chuàng )新的方式，通過(guò)文化、教育及公益等一系列創(chuàng )新活動(dòng)，精彩呈現給中國及世界。
單霽翔表示，非常高興今天能和紅旗品牌牽手，共同推動(dòng)中國的文化自信建設。紅旗是中國人的驕傲，也是中國汽車(chē)工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會(huì )精彩紛呈。
今年正值新中國成立70周年，紅旗品牌將參與故宮向祖國獻禮，共同舉辦“萬(wàn)紫千紅大展”。同時(shí)，啟動(dòng)紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造紅旗專(zhuān)屬的IP品牌體驗平臺，用紅旗的車(chē)輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發(fā)生在中國大地上的各種奇跡。
作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮將開(kāi)發(fā)具有中國特色、中國文化底蘊的文創(chuàng )產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典。2020年故宮博物院600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀念款專(zhuān)屬車(chē)型。另外，紅旗將作為故宮指定接待用車(chē)，聯(lián)手展現中國品牌的實(shí)力，展示國家形象。
2 018年1月，中國一汽發(fā)布了全新紅旗品牌戰略。一年來(lái)，在新戰略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車(chē)展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )等一系列品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉變，在品牌塑造、造型設計、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠(chǎng)品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷(xiāo)量業(yè)績(jì)、創(chuàng )新生態(tài)等各個(gè)維度，均取得了不凡的成績(jì)，讓人們深切感受了紅旗品牌的信仰與傳承，見(jiàn)證了新時(shí)代新紅旗的全新風(fēng)貌。
故宮是明清兩個(gè)朝代的皇宮，是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質(zhì)結構的宮殿型建筑。故宮入選了世界文化遺產(chǎn)。自2014年以來(lái)，通過(guò)畫(huà)風(fēng)清新的創(chuàng )意文創(chuàng )產(chǎn)品，借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)，展現了一個(gè)嶄新的、年輕有趣的故宮形象。
致敬經(jīng)典，擁抱未來(lái)。紅旗和故宮是每個(gè)中國人心中深深的情懷和神圣記憶。他們代表的不僅是輝煌的過(guò)去，傳承的現在，更是新生的未來(lái)。讓我們拭目以待。
